新聞摘要：日前，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關(guān)問題的通知》（以下簡稱《通知》），重申廣電總局的有關(guān)規(guī)定：直播平臺必須持有許可證，未取得許可證的機構(gòu)和個人不能從事直播業(yè)務。

據(jù)了解，目前多數(shù)專業(yè)直播平臺沒有許可證。業(yè)內(nèi)分析認為，廣電總局新規(guī)意味著直播行業(yè)或?qū)⒚媾R較大調(diào)整洗牌。新規(guī)推出后直播平臺或?qū)⒚媾R分化，有直播資質(zhì)的視頻網(wǎng)站將獲得更大益處。

根據(jù)《通知》，開展網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務應具有相應資質(zhì)。未持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》（以下簡稱《許可證》）的機構(gòu)和個人，均不得通過互聯(lián)網(wǎng)開展相關(guān)活動、事件的視音頻直播服務，也不得利用網(wǎng)絡直播平臺（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。

廣電總局官網(wǎng)顯示，截至今年5月31日，總局共頒發(fā)588張許可證。這些持證機構(gòu)大多為新聞出版、企事業(yè)單位、大型視頻網(wǎng)站等。在直播領(lǐng)域，目前騰訊、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視等綜合性網(wǎng)絡視頻平臺與旗下直播平臺共用同一個《許可證》。在專業(yè)直播平臺中，只有少數(shù)具備《許可證》，且根據(jù)新聞出版廣電總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務持證機構(gòu)名單》顯示，這些專業(yè)直播網(wǎng)站宣稱所持的許可證并非直接指向其網(wǎng)站域名，而是指向其母公司官網(wǎng)等。

2016年被譽為“中國網(wǎng)絡直播元年”，大量資本進入。根據(jù)華創(chuàng)證券的預計，2020年中國的網(wǎng)絡直播市場規(guī)模將突破1000億元。而據(jù)不完全統(tǒng)計，知名直播平臺的投資2013年約為1.7億元元，2014年約為7.9億元，而2015年增長到了23.7億元，年均增長率在300%左右。

對于直播行業(yè)亂象，相關(guān)監(jiān)管部門一直在加大嚴懲力度。今年4月，文化部下發(fā)了第25批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單。隨后，“網(wǎng)絡主播黑名單”制度進入公眾視野。今年7月，文化部又出臺《文化部關(guān)于加強網(wǎng)絡表演管理工作的通知》，斗魚等26個網(wǎng)絡表演平臺被查，16881名違規(guī)網(wǎng)絡表演者被處理。

（摘自《南方日報》2016年9月27日《直播平臺及主播必須持證上崗 網(wǎng)絡直播行業(yè)或面臨大洗牌》）

意象點評：作為時下最火熱的敘事媒介，直播正在改變我們同世界的交流方式。在創(chuàng)投遇冷、資本寒冬的市場氛圍下，視頻直播行業(yè)如火如荼，互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相搶占直播市場，上演“百團大戰(zhàn)”：歡聚時代10億元砸向虎牙和ME直播，并斥資1億元簽下主播MISS；騰訊4億元投資斗魚直播；樂視體育3億元收購章魚TV；360推出花椒直播；阿里集團亦推出淘寶直播……

在資本與市場的催熟過程中，視頻直播井噴式增長背后，也潛藏著眾多的發(fā)展隱患：惡意競爭，運作方式趨同化；內(nèi)容過度娛樂化、低俗化；垃圾信息影響用戶體驗；盈利模式乏力等。種種亂象，使得直播行業(yè)陷入發(fā)展困境，亟待質(zhì)變。

從中國網(wǎng)絡治理的大背景來看，直播平臺“持證上崗”是實現(xiàn)常態(tài)化管理的必然趨勢。不少靠“網(wǎng)紅”來吸引收視率的辦法，并不是直播平臺生存的持久之計。只有提供專業(yè)化和泛娛樂化的內(nèi)容，利用優(yōu)質(zhì)的IP吸引受眾，平臺和行業(yè)才能獲得長久的發(fā)展。