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專家觀點(diǎn)

朱承冊:我國戶外音樂節(jié)如何突出市場重圍?

新聞?wù)?/span>“樂隊(duì)怎么永遠(yuǎn)是那么幾個(gè)?”“每次來的都是這些人,聽膩了!”每當(dāng)一個(gè)音樂節(jié)陣容名單在票務(wù)網(wǎng)站或豆瓣論壇上發(fā)布時(shí),下面都會有網(wǎng)友抱怨音樂節(jié)千篇一律的聲音。

更尷尬的是,到了現(xiàn)場的樂迷發(fā)現(xiàn),不少音樂節(jié)都依照同一個(gè)“套路”展開:幾個(gè)搖滾樂隊(duì)在臺上撐場,偶爾來幾個(gè)流行大腕點(diǎn)綴。有大腕出現(xiàn)時(shí),好幾萬人一窩蜂擠到一個(gè)舞臺下,對著明星喊唱著成名歌曲;沒有大腕的時(shí)候,周邊的舞臺雖然有樂隊(duì)在場,但觀眾稀稀拉拉,聽不出太多特色的歌迷們多數(shù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)購物區(qū),趁機(jī)買小吃填飽肚子。此類同質(zhì)化的現(xiàn)象,也引得音樂人李志發(fā)文吐槽:“中國的音樂節(jié)不多,多的是總唱那幾首歌,編曲、臺詞和造型千篇一律的樂隊(duì)。”

樂壇新老音樂人青黃不接的狀況,也制約了新面孔的出現(xiàn)。能上音樂節(jié)的藝人不像一般的晚會歌手,他們尤其要有和樂隊(duì)配合的能力,對現(xiàn)場演出的編曲形式十分敏感,并且能和觀眾互動(dòng)。這么算下來,適合上音樂節(jié)的音樂人本來就少,能叫得出名字的幾乎都是入行多年的“老炮兒”。

另外,音樂節(jié)雖然號稱“節(jié)日”,但也逃不開濃厚的商業(yè)邏輯。有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示,這幾年不少企業(yè)看中音樂節(jié)的市場,受利益驅(qū)動(dòng)紛紛加入,但在策劃時(shí),主辦方想的只是“找?guī)讉€(gè)大人物吸引觀眾,賺回成本再說”。然而在一段時(shí)間內(nèi),“有賣點(diǎn)”的音樂人無非只有那幾個(gè)。再加上好多音樂節(jié)都是各個(gè)音樂公司舉辦,肯定首推自家藝人,也造成了不同音樂節(jié)明星撞臉的局面。

“據(jù)我所知,光今年一年就有500多場音樂節(jié), “這好幾百個(gè)號稱音樂節(jié)的演出中,能真正稱得上是純正音樂節(jié)的,加起來不到100個(gè)?!蓖跻阏f,音樂節(jié)的說法在中國被濫用,把音樂節(jié)當(dāng)作一個(gè)大拼盤,什么都往里面裝,最終呈現(xiàn)的效果參差不齊?!皣庵魳饭?jié)都堅(jiān)持了很多年,但在國內(nèi),很多音樂節(jié)出現(xiàn)一次就消失了,能堅(jiān)持做兩年以上的,才算經(jīng)受住了市場考驗(yàn)?!?(摘自《北京日報(bào)》2016年8月13日《每次都看“熟臉”,你膩嗎?》)

意象點(diǎn)評:面對音樂節(jié)不斷泛濫、擴(kuò)張的局面,在同質(zhì)化競爭中,正處于成長期的中國戶外音樂節(jié)該如何尋找可持續(xù)發(fā)展方向。第一,走特色化發(fā)展之路,不求做第一,但求做唯一,在音樂內(nèi)容上求新,避免陷入一成不變的搖滾表演風(fēng)格,豐富流行、民謠、電子等各類音樂元素;在演出陣容上求變,靈活調(diào)整參演歌手、樂隊(duì)名單,切忌幾張老臉唱遍天下;在現(xiàn)場氛圍中求參與感,重視現(xiàn)場體驗(yàn),讓每一位音樂迷都樂在其中、唱在其中。第二,走規(guī)范化發(fā)展之路,避免出現(xiàn)演出組織、場地管理、票務(wù)管理等方面甚至多重混亂,做到“專業(yè)的人做專業(yè)的事,專業(yè)的人做好專業(yè)的事”。第三,走高質(zhì)發(fā)展之路,做到“高端呈現(xiàn),一流服務(wù)”,不僅為音樂迷呈現(xiàn)一流的音樂表演水準(zhǔn)和現(xiàn)場體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),還提供完善的食宿、交通、環(huán)境等基礎(chǔ)配套設(shè)施和服務(wù)。

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