新聞摘要：從2003年1月到2015年12月，北京市體育局與北京體育廣播聯(lián)手打造的空中運動課堂播出超過1000期，已經(jīng)形成了一個龐大的空中朋友圈，無論是來自高等學府的運動學專家，還是沙場退役的運動健將，或者名不見經(jīng)傳的運動體驗者，在這個朋友圈都會毫無保留地交換著科學運動的各種門道兒。

運動理論不晦澀，專家支招兒小、快、靈

為了讓廣大的北京市民愛上運動、科學運動，北京市體育局群體處、市社會體育管理中心、市體育總會秘書處將多位權(quán)威運動學、運動康復學專家推薦給北京體育廣播，專家資源、媒體資源、社會資源在這里融合，專業(yè)人士在廣播里開辦了“運動掃盲班”,與這些專家在研究所或大學課堂上授課不同，他們廣播里支的都是簡便易行的招兒。

向盲目運動說不，記者周記破解誤區(qū)

為了讓聽眾完整了解跑步運動、完成系統(tǒng)訓練，毫無跑步基礎(chǔ)的體育廣播記者陳妺在北京市體育局推薦的多位專家的帶領(lǐng)下，展開了3個月的基礎(chǔ)訓練，并且以《陳小mo的健身周記》為題制作了首檔體育體驗類系列廣播節(jié)目，記錄并引領(lǐng)聽眾循序漸進進入跑步大軍。

在體育廣播與體育局聯(lián)手組織的近十場長跑運動講座及跑步活動中，那些經(jīng)常收聽節(jié)目的跑友們總是笑稱不曾謀面的主持人為“師傅”,大家在空中朋友圈相識，一起開始跑步訓練，在各種徒步、跑步活動中相見，并相約下一次運動的聚會，形成了一個黏著度極高的朋友圈。

相約與冰雪共舞，助力京津冀協(xié)同發(fā)展

從2014年12月起，體育廣播與市體育局合作制作播出了48期系列節(jié)目《與冰雪共舞》，節(jié)目中歷數(shù)北京可以從事冰雪運動的場館、公園，老北京、新北京喜歡的冰雪項目，節(jié)目邀請了現(xiàn)在還在什剎海堅持冬泳的老年人、普通的冰球少年和冰爸冰媽們、第一位被北美冰球職業(yè)聯(lián)盟選中的中國人宋安東等等，這個系列節(jié)目不僅展示了北京人對冬季運動的熱情，而且為廣大的聽眾提供了“為什么要參與冬季運動、到哪兒參與冰雪運動、如何得到正確的運動指導、冰雪運動給予的生活感悟”等各方面的信息。

講述凡人故事，開啟體育創(chuàng)業(yè)大門

專家在空中朋友圈中的指導以權(quán)威、專業(yè)著稱，而一些平凡人的普通故事更讓聽眾們驚呼為攻略寶書。在體育廣播《界內(nèi)界外》節(jié)目中，每周都有跑步親歷者分享跑步的初衷和跑步帶給他們的身心變化，無論是極限跑者陳盆濱、新銳武打明星吳京，還是商界精英毛大慶；無論是跑遍世界各地參加馬拉松的長跑達人，還是為了秀秀美裝而完賽初跑者，他們都以自己的故事講述了運動帶來的精神財富，也根據(jù)自身的經(jīng)歷從賽前的備戰(zhàn)，自測，飲食，比賽裝備到賽后的恢復以及參賽的間隔等方面解答初跑者遇到的普遍問題，為朋友圈提供賽事攻略。（摘自《搜狐體育》2015年12月28日《北京市體育局聯(lián)手體育廣播 打造全民健身朋友圈》）

意象點評：在中國體育產(chǎn)業(yè)熱愈演愈烈的背景下，與那些動輒投資幾十億、幾百億的體育產(chǎn)業(yè)項目相比，北京市體育局聯(lián)手體育廣播推出運動空中課堂的做法看似是不起眼的小動作，但這一微舉措背后所透視出的政府意識和產(chǎn)業(yè)意義值得大家深思。

從中長遠意義看，中國體育產(chǎn)業(yè)5萬億目標的實現(xiàn)不僅靠政府、企業(yè)巨大的投資數(shù)字強勢拉動，更要依靠全社會民眾體育消費力的集中推動。北京市體育局顯然深諳體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道，一方面，迅速厘清自身職能，主動求變，從“管體育”、“辦體育”向“政府支持發(fā)展，社會主辦體育”轉(zhuǎn)變，更多地扮演好“帶頭大哥”和“引路人”的角色；另一方面，從群眾體育入手，著重培育市場根本驅(qū)動力。政府利用自身資源整合能力，不僅為普通群眾搭建一個交流、解惑、學習的互動平臺，還為大眾創(chuàng)造了培養(yǎng)體育運動習慣和群眾自發(fā)組織體育活動的良好氛圍，并通過一個個大分散、小集中的空中朋友圈持續(xù)產(chǎn)生實質(zhì)性的社會影響力。

未來，中國體育產(chǎn)業(yè)作為社會服務業(yè)的路徑和地位將會被進一步確立，體育產(chǎn)品也將成為滿足人民群眾基本生活需求的必需品。因此，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本在于民，希望更多的政府和企業(yè)能夠?qū)⒏喈a(chǎn)業(yè)發(fā)展視角落在普通民眾身上，不要讓體育產(chǎn)業(yè)成為只有政府、企業(yè)和富人玩的游戲。